勝加解析 | 茶百道憑什么做新茶飲第二股？

，為茶百道貢獻了4.1%的收入。

從2021年至2023年

，茶百道的營收從36.44億元增至57.04億元，凈利潤7.76億元上升到11.51億元，年復合增長率為21.6%。

截至招股書披露的最后實際可行日期（2024年4月5日）

，茶百道在中國共有8016家門店，其中只有6家直營店。到2023年，茶百道一共有5538名加盟商，其中超過10%的加盟商經(jīng)營超過兩家門店。加盟店對茶百道的收入貢獻高達99.2%。

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品牌定位|時代浪潮下掌舵轉(zhuǎn)向

回顧茶百道的發(fā)展歷程，從誕生之始

，它就不是當前的新茶飲，而是由傳統(tǒng)奶茶轉(zhuǎn)變而來，一步步進行品類更新及賽道轉(zhuǎn)換的。

2008年

，校園旁的平價奶茶店茶百道在成都誕生。當時臺灣品牌CoCo都可、四云奶蓋貢茶等港式臺式連鎖奶茶挺進大陸，連鎖經(jīng)營時代接棒粉末調(diào)制時代成為奶茶發(fā)展的第二階段，年輕消費者的奶茶消費習慣被逐漸建立起來。隨后在2010年，“茶百道”商標便已注冊，新品牛奶燒仙草也已推出，這是行業(yè)普遍使用的粉末調(diào)制品、果漿等常見原料后的新事物。

可以說，在新技術(shù)新品類未誕生的當時

，創(chuàng)始人的品牌嗅覺就已經(jīng)為茶百道未來的發(fā)展奠定了基因基礎(chǔ)。

2015年是現(xiàn)制茶飲的新時代

。

喜茶奈雪等一批新玩家來勢洶洶

，新式茶飲在原葉茶的基礎(chǔ)上進行組合與創(chuàng)新，采用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優(yōu)質(zhì)食材