快餐界為何開始狂推“窮鬼套餐”？
日期：2022年09月29日 13:38
你選擇吃麥當(dāng)勞
，是因為它好吃還是因為便捷？如果你點過麥當(dāng)勞的“窮鬼套餐”，你就會說
，是因為它便宜！
什么是“窮鬼套餐”
？一開始是因為麥當(dāng)勞推出了12.9元的1+1隨心配套餐
，后來不少快餐品牌也跟風(fēng)推出了超級優(yōu)惠套餐，像肯德基
、漢堡王
、德克士、必勝客……
消費者都笑稱這是“窮鬼”福利
，以前最普通的一個套餐都要三四十
，現(xiàn)在只需不到一半的價格就能搞定
，消費者怎么能不薅這個“羊毛”呢？對此
，不少網(wǎng)友調(diào)侃
，“窮鬼套餐”并沒有真正照顧到窮鬼，因為真正的窮鬼是沒有錢的，而它還要收費。
如此大的優(yōu)惠難免讓人產(chǎn)生疑問，這些商家推出的“窮鬼套餐”能否盈利
。有網(wǎng)友風(fēng)趣地回答了這個問題：消費者可能很賺，但麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)不虧。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
麥當(dāng)勞推出的“窮鬼套餐”不是簡單的“燒錢”
，而是利用背后的強大力量，建立了一個可持續(xù)的真心超值平臺。麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵說，強大的供應(yīng)鏈及營運體系
，才能讓麥當(dāng)勞可持續(xù)地提供真心超值。
據(jù)報道
，麥當(dāng)勞中國如今私域會員近2億
，數(shù)字化點單的比例超過85%。而數(shù)字會員消費
，可以明確消費者是誰
，通常何時來、買什么
、買多少
、怎么買，從而決定怎么賣
，以此節(jié)省成本
。
對消費者而言，這絕非壞事
，節(jié)省下來的成本直接體現(xiàn)在了價格上
，如今你花12.9元買的雙層吉士堡套餐，肉含量可不比正常套餐少
。
麥當(dāng)勞賺的開心
，我們也覺得“賺”的開心。其實麥當(dāng)勞只是快餐界狂推“窮鬼套餐”的典例
，肯德基的瘋狂星期四也一直受消費者的追捧
，更讓人意想不到的是，“傲慢”的星巴克竟然也低下了頭
，憑借“超值早餐組”（每早10：30前
，限時供應(yīng)54+種隨心組合
，15元起）成功攬獲無數(shù)精致白領(lǐng)的歡心，既能省錢又能吃一個月也不重樣
?div id="jfovm50" class="index-wrap">？吹竭@些陣容，誰能抵擋得了“窮鬼套餐”的誘惑呢
？
另一方面
，如今各種社交媒體平臺上都在討論“窮鬼套餐”，它到底有沒有營銷
？對于快餐企業(yè)來說
，由于顧客的決策成本很低，很容易被細(xì)小的營銷活動刺激
，而產(chǎn)生消費沖動
，因此企業(yè)需要不斷地刺激顧客進(jìn)店消費。
社交媒體平臺上的“窮鬼套餐”截圖
肯德基此前就利用“漏洞營銷”（只要把肯德基APP上的生日改為20160828
，就能領(lǐng)取全家桶半價券）大賺了一筆
。這個“漏洞”讓很多消費者暗暗竊喜并紛紛下載APP獲取優(yōu)惠，但是誰能想到
，這是肯德基故意放出的一個“漏洞”
。
大膽的玩法、有趣的營銷
、對顧客消費心理的把握
，讓快餐界利用“窮鬼套餐”收獲了想要的流量和銷量。更可怕的是
，我們還覺得自己賺大了！
打工人早就把這些“窮鬼套餐”給研究透了
，從周一到周五每天都安排得明明白白的
，周末也不例外，但周末我們一般會自動忽略掉這項優(yōu)惠
，因為大家都有了更好的選擇
，辛辛苦苦忙碌一周，周末當(dāng)然要吃頓好的
