星巴克中國在華業(yè)績回來了

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針對此前市場的“賣身”傳聞，全球CEO Brian Niccol在財報日首次公開披露了相關(guān)細(xì)節(jié)。

他明確表示

，星巴克尋找的是擁有共同愿景和價值觀的戰(zhàn)略伙伴，以抓住中國市場未來增長機(jī)遇。目前已有超20家意向合作方，公司正在評估方案。

對于合作的核心訴求，他強(qiáng)調(diào)“這并不是為了資金”

，而是希望通過引入伙伴，確保星巴克品牌未來在中國處于更強(qiáng)勢的位置。為此，合作方需滿足兩大標(biāo)準(zhǔn)：

一是必須與星巴克擁有共同的使命和價值觀

，“在根本點上保持一致”；二是具備卓越的本地化運營能力。他進(jìn)一步明確，星巴克對中國市場的承諾不變，希望保留相當(dāng)比例的股權(quán)，且“只會推進(jìn)真正符合星巴克利益的交易”。

星巴克中國本季度的業(yè)績回暖，是其產(chǎn)品

、價格、營銷、渠道與會員多維度協(xié)同發(fā)力的成果，也體現(xiàn)了應(yīng)對本土競爭的敏捷性。

引入戰(zhàn)略伙伴的舉措，是業(yè)績壓力下的被動選擇

，也是在行業(yè)格局大洗牌時期的主動布局。通過綁定“價值觀契合+本地化能力突出”的伙伴，星巴克試圖在保持品牌調(diào)性的同時，進(jìn)一步扎根中國市場。

這場“不差錢的合作”，或?qū)⒊蔀樾前涂嗽谥袊Х荣惖赖男缕瘘c

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本文轉(zhuǎn)自：茶咖觀察

；作者：劉淑娟

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